zilaquu - warsztaty z budowania marki
Marka
od zera
do rozpoznawalności
Praktyczne warsztaty, które uczą tego, co rzeczywiście działa
Budowanie marki to nie jednorazowy projekt - to ciągły proces decyzji, testów i korekt. Zilaquu istnieje od 2014 roku i przez ten czas zebrało doświadczenia z dziesiątek rynków i branż. Warsztaty są zaprojektowane tak, żeby każdy uczestnik wychodził z czymś konkretnym, nie tylko z wiedzą teoretyczną.
Umiejętności, które nie tracą na wartości po zakończeniu kursu
Większość uczestników wraca do materiałów z warsztatów miesiące po ich zakończeniu - nie dlatego, że czegoś nie zrozumieli, ale dlatego, że ich sytuacja się zmieniła i potrzebują nowego zastosowania tej samej wiedzy. Tak działa wiedza o marce: nie jest jednorazowa.
Narzędzia wypracowane podczas warsztatów - archetyp marki, mapa komunikacji, matryca pozycjonowania - są gotowe do użycia w realnych projektach od razu po zakończeniu zajęć. Nie wymagają dodatkowego oprogramowania ani specjalistycznego zaplecza.
- Spójny język marki możliwy do zastosowania w różnych kanałach
- Umiejętność odróżniania decyzji wizerunkowych od strategicznych
- Zdolność do samodzielnej oceny, czy marka działa zgodnie z założeniami
- Warsztat komunikacyjny przydatny przy współpracy z agencjami i projektantami
Jak wygląda uczestnictwo w praktyce
Nie chodzi o to, żeby przejść przez kolejne moduły - chodzi o to, co się zmienia w sposobie myślenia po drodze.
Diagnoza punktu wyjścia
Każdy uczestnik zaczyna od oceny tego, co już istnieje - istniejącej komunikacji, materiałów, skojarzeń. To nie jest ćwiczenie wstępne, to pierwsza realna praca nad marką.
Budowanie w iteracjach
Każde zadanie jest powiązane z poprzednim. Decyzje podjęte na początku wpływają na kolejne kroki - tak jak w realnym projekcie brandingowym, nie w podręczniku.
Informacja zwrotna na bieżąco
Prowadzący komentują konkretne decyzje uczestników, nie ogólne kierunki. Feedback odnosi się do tego, co zostało zrobione, nie do tego, co powinno było powstać.
Aktywność uczestników - ostatnie zdarzenia
-
Weronika Ząbek przesłała matrycę pozycjonowania do modułu 3 - oczekuje na komentarz prowadzącego przed 12 min
-
Tomasz Wierzbicki dołączył do grupy dyskusyjnej - warsztat „Archetyp i głos marki" przed 34 min
-
Nowy komentarz prowadzącego do ćwiczenia: „Mapa komunikacji - wersja robocza" - Adaeze Kołodziej przed 1 godz
-
Szymon Rudnicki ukończył moduł 2 - „Pozycjonowanie na rynku lokalnym i globalnym" przed 2 godz
Kiedy czyjeś doświadczenie przypomina twoje
Przyszłam z gotowym logo i przekonaniem, że marka jest gotowa. Po pierwszym module zrozumiałam, że nie wiedziałam, do kogo mówię. Nie jest to przyjemne odkrycie, ale konieczne - i warsztat dał mi narzędzia, żeby to naprawić.
Prowadziłem małą firmę przez kilka lat i zawsze myślałem, że branding to coś dla dużych. Teraz wiem, że małe firmy potrzebują go bardziej - bo nie mają budżetu na poprawki. Warsztat zmienił moje podejście do tego, jak mówię o tym, co robię.